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Una buena estrategia publicitaria es infalible. Las
cifras hablan por sí solas: BMW X3 aumentó
sus ventas un 73,1% y consiguió el liderazgo
absoluto en términos de imagen respecto a su
competencia. Y todo gracias a Bruce Lee.
Así lo han reconocido los miembros del jurado
de los Premios a la Eficacia, un certamen anual organizado
por la Asociación Española de Anunciantes
que condecora a las marcas más exitosas de acuerdo
con su rentabilidad. Y resulta que la que mejor ha hecho
los deberes el último año ha sido BMW,
compañía de una extensa y cuidada
trayectoria publicitaria de la mano de la agencia
barcelonesa *S,C,P,F...
De esta agencia, liderada por Tony Segarra, fue la idea
de recuperar a Bruce Lee en una entrevista concedida
a un programa de televisión de Hong Kong a principios
de los años 70. Su mensaje de moldeabilidad
-"Be water"- dio paso al eslogan "No
te adaptes a la carretera, sé la carretera"
para vender coches de lujo. Y funcionó, superando
los objetivos iniciales de la marca.
Más de 35 años después de su muerte,
Lee se convirtió en el mejor actor publicitario
posible. "Se desbordó y pasó de ser
una acción publicitaria a formar parte de una
conciencia colectiva, con adaptaciones y homenajes espontáneos
en decenas de programas de televisión, diarios,
entrevistas y cientos de versiones hechas por
los propios usuarios de internet", dicen
los organizadores de los Premios a la Eficacia. Por
eso merecía el premio.
El trabajo de Coca-Cola
El presidente de la Asociación Española
de Anunciantes, Fernando Valdés, hizo anoche
entrega de éste y otros galardones en una gala
en la que estuvieron presentes más de 2.000 profesionales
del mundo empresarial y la comunicación.
En total, 24 anunciantes y 18 agencias consiguieron
un Premio a la Eficacia por "la excelencia"
de sus estrategias de comunicación comercial.
De acuerdo con el criterio del jurado, que en este caso
no es subjetivo sino que remite a los resultados tangibles
de las marcas, el otro gran anunciante de nuestro país
es Coca-Cola, al que se le concedió un galardón
a toda su trayectoria por ser la marca que
"ha trabajado de forma más consistente en
la búsqueda de la eficacia a través de
las herramientas de la publicidad, la innovación,
la estrategia y el buen uso de los medios".
En cuanto al premio a la Agencia del Año recayó
sobre OMD por ser la más premiada de la noche.
Este certamen cuenta ya su novena edición y en
él se deja de lado la creatividad de los anuncios
para centrarse en lo que realmente importa a los anunciantes:
el retorno de la inversión. El pasado año
fueron el canal temático musical MTV y la agencia
Tiempo BBDO los galardonados gracias a su campaña
'Amo a Laura', con la que la cadena logró incrementar
su audiencia en un 50% en apenas tres semanas.
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