|
Amena y Wanadoo, la tercera y segunda compañía
de telefonía móvil e Internet de España,
respectivamente, desaparecieron ayer oficialmente como
marcas comerciales. A partir de hoy, ambas adoptarán
la marca Orange, la firma de telefonía que ha
elegido France Télécom para integrar sus
servicios en toda Europa. La marca naranja desembarca
en España con una agresiva oferta basada en la
comercialización conjunta de acceso a Internet
y llamadas de fijo y móvil, incluyendo un terminal
que sirve para ambos usos. Orange prevé invertir
1.500 millones en tres años.
Los 11 millones de clientes de telefonía móvil
de Amena y los 1,1 millones de acceso a Internet y telefonía
fija de Wanadoo pasan desde hoy a ser clientes de Orange,
la marca única que ha elegido France Télécom
para unificar su oferta de telecomunicaciones en todo
el mundo.
La mudanza de la marca se hará visible a partir
de hoy en el cambio progresivo de los logos de los millones
de terminales de Amena y en los más de 4.000
puntos de venta de la firma de telefonía móvil.
Una campaña publicitaria y de marketing, con
un coste cercano a los 60 millones de euros, tratará
de convencer a los millones de usuarios de las virtudes
del naranja de Orange frente al verde de Amena, que
ha cumplido siete años.
Pero France Télécom, que compró
Amena en julio de 2005, quiere aprovechar este cambio
de imagen para lanzar una ofensiva comercial en España
basada en ofertas conjuntas de llamadas desde teléfonos
fijos y móviles y acceso a Internet (a la que
se sumará más adelante la televisión).
Pero tal vez el producto estrella que prepara la ya
extinta Amena sea el teléfono Único. Importado
directamente desde Francia, donde comenzó a comercializarse
en septiembre, se trata de un terminal que hace las
funciones de teléfono fijo inalámbrico
cuando el abonado está en el hogar o en su oficina,
y de teléfono móvil cuando sale a la calle.
La ventaja no es sólo que el usuario lleva únicamente
un terminal en el bolsillo, sino las tarifas, que se
amoldan al lugar desde el que se hace la llamada: si
se realiza desde el hogar se aplican las del fijo, mucho
más baratas; y si se produce fuera del mismo,
las del móvil. El lanzamiento en España
está previsto para diciembre.
|
Masters y Cursos
